Psy et son clip « Gangnam Style » comptabilisent plus de 190 000 millions de vues sur YouTube. Retour sur la succès-story de ce chanteur sud-coréen bien en chair.

Psy est corréen. Psy est rondouillet. Psy chante mal, mais Psy a signé le carton de l’été sur le Web avec « Gangnam Style », un clip visionné plus de 190 millions de fois sur YouTube depuis sa mise en ligne en juillet. Comment est-ce possible ?

Déjà, il faut copier la formule « à l’américaine » qui fait ses preuves quand il s’agit de lobotomiser un audimat : un chanteur qui se la pète, des meufs ultra-bonnes et du luxe étalé outrageusement, rien de tel pour susciter le désir et capter l’attention.

Niveau musique – si on peut appeler ça de la musique -, un beat simple mais fourre-tout sur fond de techno/pop/rap peut suffire, du moment qu’il s’incruste dans les neurones.

Après, il y a les artifices classiques pour faire buzzer un clip. Psy, de son vrai nom Park Jae-Sang, a mis en scène de nombreuses personnalités coréennes pour faire parler de « Gangnam Style ». On y retrouve des animateurs de télé, des comédiens ou des stars de la musique.

Et puis il y a l’humour… L’humour coréeen, certes, mais l’humour quand même. Dans la musique comme à l’école, quand on est moche et un peu gros, il vaut mieux compter sur les blagues pour séduire. Psy l’a bien compris. Moins à son avantage que d’autres stars de la K-pop (nom donné à la pop coréenne) comme T-ara ou les 2NE1, le chanteur grassouillet a mis le paquet sur les vannes et la dérision. Il surjoue la starlette, chante assis sur des chiottes et se prend de la neige en pleine figure. Qu’est-ce qu’on se marre…

Mais s’il y avait un seul élément à retenir pour expliquer la succès-story de « Gangnam Style », ce serait sans doute la chorégraphie. Psy s’est appuyé sur un pas de danse à la fois simple et amusant pour faire son buzz. A califourchon sur un cheval virtuel, le tout était d’avoir l’air con. Objectif réussi.

Succès international

Psy et « Gangnam Style » ne sortent pas de l’anonymat le plus complet. Avant son buzz international, Park Jae-Sang s’était fait un nom en Corée du Sud où il a sorti six albums. Il passe à la télé, joue même dans des films, bref, c’est une star dans son pays.

Du haut de ses 35 ans, il s’est construit une image décalée, pleine d’humour et de dérision. Il a confié à l’agence de presse sud-coréenne Yonhap :  « Ma devise, c’est sois drôle, mais pas stupide ». Sa marque de fabrique a donc payé. Le voici en train de savourer un succès à l’échelle du monde.

Aujourd’hui, « Gangnam Style » comptabilise plus de 190 millions de vues sur YouTube. C’est encore un peu loin du record détenu par Justin Bieber avec le clip « Baby » feat. Ludacris, vu 776 millions de fois, mais Psy concurrence aujourd’hui les autres artistes de renommée internationale.

A tel point que les maisons de disques américaines aux dents longues se sont intéressées au phénomène. Psy fait maintenant partie d’Island Records, filiale d’Universal Music Group. C’est le protégé de Scooter Braun qui s’occupe déjà de pointures comme Justin Bieber, Carly Rae Jepsen ou Mariah Carey.

A quand un « Gangnam Style » version américaine en featuring avec Justin Bieber ? Rien que d’y penser, ça me fait pleurer…

S.L.